2014年美国市场将消失10大品牌：奥林巴斯上榜

美国财经网站24/7WallSt本周对2014年美国市场即将消失的十大品牌进行了预测。科技行业上榜的品牌包括电子阅读器Nook丶数码相机品牌奥林巴斯丶团购网站LivingSocial和移动运营商Leap Wireless。

24/7WallSt表示，巴诺书店的Nook电子阅读器需要与苹果公司和亚马逊的热门产品竞争，而电子阅读器本身就是一个正在萎缩的市场。奥林巴斯的数码相机将于2014年底从美国市场退出。数码相机，尤其是便携式数码相机，正受到智能手机的巨大冲击。

24/7WallSt的预测基于多方面因素，包括企业的营收和利润滑坡，母公司宣布即将放弃某一品牌，企业的出售或破产，企业失去消费者支持，以及运营过程中市场份额萎缩等。

Nook电子阅读器
巴诺书店的电子阅读器从一开始就需要面对极大的挑战。Nook推出于2009年10月，这是亚马逊推出Kindle电子阅读器的两年之后，而Kindle目前仍是电子阅读器市场的领先者。不过Nook和Kindle均受到了苹果公司iPad的的巨大压力。数据显示，2013年平板电脑在美国的市场渗透率将上升至69.8%，而电子阅读器将下降至27%。
去年，微软对巴诺书店的数字业务投资了3亿美元，从而延长了Nook阅读器的生命周期。不过，Nook仍处于滑坡之中。从2012年第三季度至2013年第三季度，巴诺书店Nook业务的营收，包括电子阅读器和电子书在内，预计将下降26%。Nook的劣势并不在于其软件和硬件，而更多地在于其用户群体。Nook需要与规模更大的电商网站亚马逊竞争。根据Quantcast的数据，亚马逊的每月用户访问量超过1.3亿，而巴诺书店仅为600多万。

LivingSocial
团购网站LivingSocial在推出之初就落后于Groupon。在这样的行业中，落后于行业领先者是一个非常不利的信号。Groupon已面临了财务危机，而整个团购行业在最初的繁荣之后也已一落千丈。Groupon的IPO（首次公开招股）发行价为26美元，但去年最低仅为2.60美元。尽管营收增长推动了股价反弹，但Groupon仍未能盈利。
LivingSocial面临的情况更严峻。AdWeek近期报道称，如果2014年春季LivingSocial被整体出售给某家大公司，或逐步出售各项资产，那么外界也不必惊讶。目前的情况与亚马逊2010年向LivingSocial投资1.75亿美元时有了很大变化。2012年底，亚马逊已对这笔投资进行了1.69亿美元的资产减记。近期，亚马逊提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，LivingSocial第一季度亏损了5000万美元，而去年同期为盈利1.56亿美元。
LivingSocial和Groupon的最大竞争对手是eBay丶美国运通和亚马逊旗下的Amazon Local服务。这些服务都有着庞大的用户群，并掌握着大量用户数据，从而可以更好地瞄准用户。LivingSocial没有这样的优势。

奥林巴斯
除市场领先者佳能丶索尼和尼康之外，用户不会想购买其他公司的数码相机。在2010年达到历史最高之后，2012年全球数码相机出货量同比下降了18%，这一滑坡趋势今年还将加速。奥林巴斯目前在这一市场的份额为7%，而该公司的成像业务在过去3年中一直未能盈利。这也导致奥林巴斯的相关营收未能达到预告的2/3。
下一财年，奥林巴斯的前景更加暗淡。奥林巴斯预计，在全球范围内，便携式相机的销量将从510万台下降至270万台。对于这样的滑坡，一个重要原因在于智能手机的普及。当前的智能手机提供了更强大的镜头和芯片，能带来高质量照片，从而完全可以替代数码相机。此外消费者对高端数码相机的兴趣逐渐增长，因此奥林巴斯将专注于单反相机业务，但目前单反相机仅占奥林巴斯成像业务营收的35%。与此同时，最重要的便携式数码相机销量将下降一半。令投资者担心的是，奥林巴斯已表示将暂停发放股息，直到相机业务恢复盈利。
　
Leap Wireless
Leap Wireless在近期美国电信市场的并购热潮中是一大输家。AT&T一度接近收购T-Mobile美国，而后者则收购了MetroPCS。Sprint Nextel正被软银和Dish Network竞购。由于并购将带来财务上更强大的公司，因此Leap将很难继续生存。该公司的用户数和财报已经体现了这一点。华尔街在很久之前就失去了对Leap的信心。该公司股价过去5年下跌了90%，而纳斯达克指数同期涨幅达到40%。Leap的管理层已经意识到，该公司需要合作伙伴。去年，业内人士曾希望Leap与MetroPCS合并，但T-Mobile美国收购MetroPCS的交易摧毁了这一可能性。

24/7WallSt预测的2014年即将在美国消失的10大品牌分别为：

　　1.连锁百货J.C. Penny

　　2.Nook电子阅读器

　　3.生活类杂志《Martha Stewart Living》

　　4.LivingSocial

　　5.沃尔沃

　　6.奥林巴斯

　　7.WNBA（美国职业女篮）

　　8.Leap Wireless

　　9.三菱汽车

　　10.汽车类杂志《Road & Track》



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